مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی - بهینگی

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

اشتراک گذاری :
مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

بهینگی به عنوانی یکی از موضوعات ویژه به بررسی موضوع برندشخصی و برندسازی شخصی پرداخته است. در این مطلب به  مبانی برندسازی شخصی توجه داریم. برای کار، در قالب نه سوال به اصلی ترین مباحث در خصوص برندشخصی پاسخ خواهیم داد.

سوالات اصلی درخصوص مبانی برندسازی شخصی

سوال اول: برندسازی شخصی چیست؟

سوال دوم: چرا باید برای برند شخصی خود اهمیت قائل شویم ؟

سوال سوم: چه چیزی موجب ایجاد برند شخصی قوی می شود؟

سوال چهارم: چگونه برند شخصی خود را بسازید؟

سوال پنجم: اجزای مشهود برند چیست؟

سوال ششم: بزرگترین چالش های برندسازی چیست؟

سوال اول: برندسازی شخصی چیست؟

برای پاسخ به این سوال، ابتدا اجازه دهید برخی اصطلاحات روشن شود. اساسا سه نوع برند وجود دارد:

۱- برند شرکت ها[۱]

۲- برند محصول[۲]

۳- برند شخصی

برند سازی – در هریک از انواعش- درباره تصور[۳]، تاثیر، ادراک[۴] و شهرت است. در ارتباط با برند سازی شخصی، سوال اساسی که باید به آن پاسخ بدهیم، این است:

“من چطور می توانم بر ادراک دیگران از خودم تاثیر بگذارم، به گونه ای که افزایش شهرت من را به دنبال داشته باشد؟”

یکی از بهترین تعاریف برند سازی شخصی این است:

“برند شخصی شما، تصویر ذهنی[۵] است که دیگران از شما دارند. برند شخصی مجموعه ای از ارزش[۶] ها، استعداد[۷]ها و رفتارهایی است که دیگران به طور خودکار به شما نسبت می دهند.”

شکل زیر ترکیب ایده ال از شرایط مورد نیاز در همه برندهای شخصی موفق را نشان می دهد:

– معرفی کاری که شما به بهترین نحو انجام می دهید

– آن چیزی که مشتریان می خواهند.

– در حالیکه رقبای شما در آنچه شما انجام می دهید، با شما رقابت کنند.

زمانی که از این سه عامل  با یکدیگر تلاقی می کنند، شما به جایگاه اصلی برند شخصی خود رسیده اید.( محل تلاقی سه دایره)
مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

سوال دوم: چرا باید برای برند شخصی خود اهمیت قائل شویم ؟

برند همان شهرت ماست

تعداد زیادی دلیل وجود دارد که چرا باید به برند شخصی خود اهمیت بدهیم. برند شما  شهرت شماست. چقدر برای شما مهم است تا شهرت خوبی داشته باشید؟

ادراک دیگران یا برند خودمان؟

شاید این عبارت را شنیده باشید که “ادراک همه چیز است”. این عین حقیقت است. اگر شما فعالانه برندی برای خودتان نسازید. (به این معنا که  مجموعه ی قدرتمند از ویژگیهای حرفه ای در خود ایجاد کنید)، باید منتظر باشید دیگران برندی به شما تخصیص می دهند. این برند همان چیزی است که درباره شما ادراک می کنند. بدیهی است اینکه تفکر دیگران درباره خود را دوست نداشته باشید.

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

رقابت کاری و برند شخصی

دسترسی به کار و فرصت های شغلی در دهه گذشته بشدت کاهش یافته است. به این معنا که:

  • رقابت در بازار شدید است.
  • ایجاد تمایز نسبت به دیگران همچنان سخت تر میشود. دلیلش ساده است، جمعیت رقبا بیشتر شده است.

فناوری اینترنت و برند شخصی

به دلیل پیشرفت های بی پایان در فناوری ها و ابزارهای اینترنت، فشار زیادی برای استفاده از این گونه تکنولوژی وجود دارد.

اگر شما نمی توانید با اینترنت و شبکه های اجتماعی همراه شوید، شاید پذیرفته اید که فقط یک ناظر باقی بمانید. در هر صورت بدانید تقریبا هیچ شانسی برای جذب فرصت ها ندارید. شما باید اسم و رسم خود را از آنجا بدست بیاورید.

بیشتر بخوانید:  ادراک برند : مشتریان چگونه از برند تاثیر می پذیرند؟

سوال سوم: چه چیزی موجب ایجاد برند شخصی قوی می شود؟

برای یافتن پاسخ، بایستی به ۵ سوال زیر پاسخ داد:

  1. آیا شبکه شما(یا مشتریان شما) از خدمات شما آگاهی دارند و شما را می بینند؟ ( قابلیت دیده شدن[۸])
  2. شما چه کاری را بهتر از هرکس دیگری انجام می دهید؟ چه چیزی از شما فرد مرجع ساخته است؟ (منحصر به فرد بودن[۹])
  3. آیا افراد شما را قابل قبول، درست و مطمئن می دانند؟ ( معتبر بودن[۱۰])
  4. مزایای کسب و کار با شما چیست؟ آیا این مزایا به بازاری که در آن حضور دارید، مربوط می شوند؟ (ارزش و مرتبط بودن[۱۱])
  5. آیا مردم ارتباط عاطفی با شما و یا خدمات شما را احساس می کنند؟(ارتباط عاطفی داشتن[۱۲])

اگر این ۵ سوال را معیار قرار دهید، می توانید میزان قدرت برند خود را ارزیابی کنید.
مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

سوال چهارم: چگونه برند شخصی خود را بسازید؟

به طور کلی، ایجاد برند شخصی  از ۴ فاز تشکیل شده است:

  1. ویژگی[۱۳] های برند خود را تعیین کنید.

مهارت  ها و استعداد های خاص خود را بشناسید. فکر کنید چگونه از این مهارت ها و استعدادها در کسب و کار استفاده خواهید کرد.  با استفاده از این اطلاعات، آنچه که ” پروفایل ویژگیهای برند[۱۴]” نامیده میشود، را تهیه کنید. توجه ویژه به آن ویژگیهایی معطوف کنید که شما را از دیگران متمایز می کنند. ویژگیهایی که مزیت رقابتی شما خواهند بود.

  1. برند خود را تهیه کرده و محل عرضه برند خود را مشخص کنید.

برمبنای نتایج فاز یک، تصمیم بگیرید که قویترین، معتبرترین و متمایزکننده ترین ویژگیهای شما چیست. ویژگیهایی که به صورت بالقوه مزایای مورد علاقه مشتریان هدف شما را ایجاد خواهد کرد. سپس فکر کنید چگونه این ارزشهای خود را در چند تیتر کوتاه(مثل جملات هشتگی) بیان کنید.

ضمنا درباره مرکز اصلی ارتباطات خود فکر کنید. مرکز اصلی عَرضه برند شخصی شما کجاست؟. همه برندها به یک نمایشگاه نیاز دارند. وبسایت شخصی یکی از محل های عرضه برند است. وبسایتی که در آن بازاریابی و بلاگ نویسی هم انجام می شود. البته علاوه بر وبسایت، مطمئن شوید که برند شخصی خود را در شبکه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی کسب و کار عرضه کنید.

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

  1. از برند خود بهره برداری کنید.

با بهره برداری از برندتان، به افراد نشان میدهید که شما وجود دارید. پیام برند خود را با شفافیت، صداقت و همواره منتقل کنید. در رویدادهای شبکه ای شرکت کنید. مقاله بنویسید. در بلاگ ها نظر بدهید. با افراد در شبکه های اجتماعی ارتباط برقرار کنید. و … . برند شخصی را به عنوان سکویی برای پرتاب پیام برند استفاده کنید.

  1. در نگهداری برند خود کوشا باشید!

عادت کنید که هر روز برند شخصی خود و محل های عرضه برند را کنترل و بررسی کنید. در صورتی که نیاز است اقدامات اصلاحی انجام دهید. می توانید برای اطلاع رسانی این اصلاحات، از گوگل آلرت استفاده کنید.

بیشتر بخوانید:  پنج گام برای ساختن برند شخصی

سوال پنجم: اجزای مشهود برند چیست؟

برند شخصی از ” اجزای ذهنی” و “اجزای ملموس و مشهود” تشکیل شده است.

اجزای ذهنی برند شخصی:

برای برند شخصی، باید:

–  بهترین ساختار و چارچوب فکری[۱۵] را برای خود ایجاد کنید.(ممکن است لازم باشد تا رفتار خود را تغییر دهید. این کار مدتی زمان می برد).

–  پشتکار داشته باشید. به برند شخصی خود ایمان داشته باشید. برند خود را همواره راهنمای تفکرات خود قرار دهید.

اجزای مشهود و ملموس برند شخصی:

  • چشم انداز[۱۶]، بیانیه ماموریت[۱۷]، ارزشها(۱)
  • بیانیه ارزش پیشنهادی[۱۸](۲)
  • روزمه حرفه ای
  • پروفایل لینکدین
  • پروفایل شبکه های اجتماعی
  • وبسایت
  • بلاگ
  • معرفی آسانسوری(elevator pitch)
  • کارت تجاری
  • امضای ایمیل
  • خبرگزاری ها، اخبار
  • Leave Behind

(۱)و (۲) – از نظر اغلب افراد، داشتن بیانیه ماموریت، چشم انداز و ارزشها در کنار بیانیه ارزش پیشنهادی باعث می شود تا یک برند شخصی جدی داشته باشیم. برای تهیه این موارد یکسری قالبهای آماده وجود دارد.
مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

 

بیشتر بخوانید:  برندسازی شخصی چیست و چه چیز هایی لازم است که درباره آن بدانیم؟

سوال ششم: بزرگترین چالش های برندسازی چیست؟

برایایجاد برند شخصی قوی، بایستی موانع زیادی را پشت سر بگذارید. به خصوص کسانی که می خواهند خودشان کار برندسازی را انجام دهند.

در این میان مهمترین چالش ها عبارتند از:

واقعیت[۱۹]

بسیار سخت است که نسبت به خودتان صادق باشید. به همین دلیل خیلی از افرادی که تلاش می کنند برای خود برندسازی کنند، فورا از دور خارج می شوند.

شناخت فرایند برندسازی

ایجاد برندی ماندگار و توسعه هویت برند، کاری چالشی است.  شامل طراحی، روانشناسی و مبانی قوی در بازاریابی به خصوص بازاریابی داخلی[۲۰] است.

این فرایند از مراحل زیر تشکیل شده است:

  1. قویترین ویژگی برند خود را تعیین کنید.
  2. برند شخصی خود را ایجاد نموده و حفظ نمایید( با روشهایی مثل هویت برند، استراتژی و …).
  3. برندتان را به طور اثربخش در اینترنت گسترش دهید.

ارتباطات

ایجاد برند قوی یه موضوع است. گسترش اثربخش آن کاملا موضوع دیگری است. چالش در حقیقت انجام موفقیت آمیز هر دو مورد است. گسترش به این معناست چگونه از طریق برندتان ارتباط برقرار می کنید.

ثبات

شما باید همانند یک صخره سنگی پیام برند خود را به طور باثباتی منتقل نمایید.

تغییر پارادایم[۲۱]

در هنگام تدوین برند شخصی بایستی به تغییر پارادایم رایج درخصوص برند فکر کنید. شما باید در هنگام تهیه برند شخصی خود را مانند ناشری بدانید که بهترین مطالب را منتشر می کند. نه اینکه مانند مبلغی باشید که بهترین محصول یا خدمت را تبلیغ می کند. چرا؟ به این دلیل که در بازار قرن ۲۱، مردم بیشتر به سمت استعدادهای متمایز کشیده می شوند تا اینکه به دنبال بازاریابی و تبلیغات باشند. بنابراین سعی کنید محتوا یا ماهیتی باشید که افراد مایل به برقراری ارتباط با شما باشند.

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

سوال هفتم: برخی از تصورات غلط در مورد برند سازی چیست؟

برخی از تصورات غلطی که به طور مکرر در باره ی برندسازی بیان می کنند عبارتند از:

اسم من برند من است….. به برند شخصی احتیاج ندارم.

اگر این موضوع درست بود، هر فرد به تنهایی با یک اسم دهان پرکن، می توانست ارزش ها، استعدادها و مزیت های منحصر به فرد خود را منتقل کند.. من شما را به این چالش دعوت می کنم، یک مثال بیاورید که فردی توانسته باشد با اسم خود این کار را انجام دهد. بعید است بتوان چنین نمونه ای پیدا کرد.

ساختن برند شخصی زمان و تلاش زیادی می خواهد و من مطمئنم زمان صرف شده نسبت به نتیجه ی به دست آمده خیلی بیشتر است.

این موضوع درست است. ایجاد برند شخصی به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد ولی همین تلاش برای برند سازی باعث نفوذ در بازاریابی می شود.ا گر بدون برند بازاریابی می کنید، فعالیت های شما بدون هویت انجام می شود. به این معنا که افراد واقعا نمی دانند که شما چه کسی هستید. پس چگونه انتظار دارید که آنها نیز نسبت به بازاریابی و تبلیغات شما ارزش قائل شوند.

لوگوی من برند من است

قطعا نه. هر کسی میتواند لوگویی داشته باشد. اما برای داشتن لوگویی که همزمان بتواند نام و برند شما را نشاندهید، شما باید یک پیام برند داشته باشد، تا هویت برندتان معرفی شود. برندی بسازید و از داشتنش خوشحال باشید. سپس هر وقت حس کردید که به لوگویی نیاز دارید برای خود بسازید.

من برندی ندارم

این  هم کاملا درست نیست. شما باید، برندی داشته باشید. هر کسی ممکن است علاقه مند نباشد که برندی داشته باشد. اما اگر نسبت به  ساخت برندتان غفلت کنید، باید این ریسک را بپذیرید که دیگران  برندی به شما تخصیص بدهند. در واقع ادراک دیگران جایگزین برند شخصی شما خواهد شد. ممکن است کمتر از توانایی و شایستگی شما باشد.

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

 

سوال هشتم: ایا راه آسانی برای تجسم برندسازی شخصی وجود دارد؟

اگرچه به معنای واقعی هزاران تعریف وجود دارد، در ادامه مدل ریاضی توسعه یافته توسط دیوید زینگر[۲۲] از وینیپگ کانادا ارائه می شود.

زینگر یک معادله توسعه یافته را برای چگونگی برندسازی شخصی ارائه داده است:

برندشخصی= ( نقاط قوت + ارزش + قابلیت دیده شدن ) * میزان تعامل[۲۳] با هریک

در واقع این رابطه به این معناست که:

برندشخصی از سه ویژگی متمایز ساخته شده است : نقاط قوت، ارزش، قابلیت دیده شدن. و همچنین میزانی که شما با هریک از اینها به طور فعالانه در تعامل هستید.

مضمون رابطه ریاضی فوق اینست :

– هر ویژگی به تنهایی برای حفظ یک برند کافی نیست.

– هر برند نمی تواند بوسیله داشتن فقط یک یا دو مورد از این ویژگیها حفظ شود؛ هر سه ویژگی موردنیاز است.

– حتی اگر همه سه ویژگی ترکیب شده باشند، هنوز برای حفظ برند کافی نیستند؛ اگر در طول زمان با این سه ویژگی هیچ تعاملی نداشته باشید. به عبارت دیگر می توان رابطه ریاضی فوق را به صورت زیر بازنویسی نمود:

برندسازی شخصی= ( نقاط قوت ‌‌‌‌‌‌‌* تعامل ) + ( ارزش * تعامل ) + ( دیدگاه * تعامل )

سوال نهم : چرا برندسازی شخصی بسیار مهم است؟

  1. شما با سختی و رنج برند شخصی ساخته اید. شما برای ارائه پیام برند خود نیز اقدام کرده اید. با استفاده از تلاشهای خود و عرضه ارزشهای برند به طور با ثبات، توانسته اید تا اعتماد و قابلیت اتکا را بدست بیاورید.
  2. در نتیجه مورد فوق، برند شخصی به شما جایگاهی در بازار می دهد. و به این خاطر که توانسته اید شناخت، علاقه و اعتماد دیگران را بدست بیاورید، قدرت شناخت نام خود را ایجاد کرده اید. یا حتی بهتر، به رسمیت شناختن برند تان!
  3. در نتیجه مورد ۲، برند شما الان کاملا شناخته شده است، احترام گذاشته می شود و ارزشمند است. اکنون شما می توانید بهای محصولات و خدمات را خود تعیین کنید، چرا که آنها دیگر یک کالا دیده نمیشوند، بلکه برند شما پشت سر انها وجود دارد.

جملات پایانی:

شما باید شخصیتی واقعی و قابل اعتمادی داشته باشید . نه اینکه برندی را جعل کنید.

نمیتوانید تظاهر به داشتن شخصیتی کنید که ندارید. اگر می خواهید این راه را ادمه بدهید باید قابل اعتماد باشید.

مبانی برندسازی شخصی : مهمترین سوالات درباره برندسازی شخصی

با گوشی اسکن کنید
1 vote, average: 5٫00 out of 51 vote, average: 5٫00 out of 51 vote, average: 5٫00 out of 51 vote, average: 5٫00 out of 51 vote, average: 5٫00 out of 5

میانگین امتیاز 5٫00 از 5 با 1 رای
Loading...

نویسندگان:
ترتیب پیشنهادی بهینگی برای :

دیدگاه بگذارید

اولین نفری باشید که دیدگاه میگذارد

به من اطلاع بده
avatar
wpDiscuz